Västerås stads grafiska profil

Västerås stads logotyp med stadsvapnet är vårt viktigaste visuella kännetecken.
Logotypen finns i flera olika utförande och varianter anpassade för digital användning eller utskrift och tryck.

Det finns även olika varianter av logotypens textplacering, med texten under stadsvapnet eller till höger om det.

Alla versioner av logotypen finns i färg, vitt och svart. Utöver dessa finns även stadsvapnet enfärgat i några av våra profilfärger. Dessa används restriktivt och i dialog med kommunikationsenheterna.

Färg är ett av de absolut starkaste redskapen för att stärka och bibehålla en identitet. För Västerås stad är den blåa färgen vår basfärg, som vi använder i de flesta fall. Utöver den blåa färgen finns även flera kompletterande färger.
Färgskalan är uppbyggd i sex stycken grundfärger som även finns i en ljus motsvarighet. De ljusa färgerna används främst som bakgrundsfärger och liknande.

De ljusa färgerna kan användas i olika färgton eller transparens. Det kan vara en fördel att minska färgtonen om de ska användas i stora ytor som bakgrund. För digital användning finns även ett fast värde framtaget i 50 procent färgton.
Tänk på att använda färger som får tillräcklig kontrast mot varandra, framförallt när det handlar om text. En riktlinje är att text i den blåa och lila färgen får tillräckligt stor kontrast mot alla ljusa bakgrundsfärger.

Precis som med färger kan typografin vara något som stärker en identitet. Västerås stads profiltypsnitt heter DM Sans och finns i många olika vikter, både kursiva och ”vanliga”. Alla vikter får användas, men tänk på att tunn text kan bli svår att läsa.

DM Sans finns installerat på de flesta av stadens datorer. Saknar du typsnittet på din dator går det att hämta utan kostnad. I de fall vi ändå inte kan använda DM Sans används istället Aptos, Officepaketets standardtypsnitt. Om inte heller Aptos finns använder vi istället Arial.

DM Sans är även ett så kallat variabeltypsnitt. Det innebär att det, i vissa program, har fler funktioner än ett vanligt typsnitt. En sådan extrafunktion, som nås via till exempel Adobe-programmen, heter ”Optical size”. En tumregel är att använda högre ”Optical size” i rubriker.

I de program som inte stödjer variabeltypsnitt används versionen DM Sans 36 pt vid större rubriker.

Fotografier och bilder är en viktig del i vår kommunikation. För att säkerställa att de bilder vi använder signalerar de värden vi vill förmedla har vi ett bildmanér, några riktlinjer för våra bilder helt enkelt.

Grundbulten i bildmanéret är att vi vill använda oss av bilder som känns så levande, naturliga och autentiska som möjligt. Fotografera därför människor i situationer som är naturliga för dem och där de har en aktiv roll, inte poserar för kameran. Vi försöker också arbeta med ett mjukt, naturligt ljus och varma färger.
För att göra bilderna intressanta använder vi oss av ett tydligt fokus och genomtänkta kompositioner, till exempel med hjälp av djup.

Vi använder också främst bilder som är tagna lokalt. I de fall det inte är möjligt ska bilderna “kännas” som att de kommer härifrån.

I våra bilder tänker vi också på att representera våra målgrupper, vi är inkluderande och tänker på mångfald och normmedvetenhet.

I vissa fall kan det finnas behov av att lätta upp formgivningen, eller få den att kännas mer lekfull. Då kan vi använda oss av vårt grafiska element. Det är i grunden ett mönster som är uppbyggt av bokstäverna i ordet Västerås. Mönstret är inte tänkt att användas för att skriva Västerås, utan det har bara en visuell funktion.

Mönstret kan användas i sin helhet eller beskäras, det får även roteras och placeras utifrån behov. Det går också att plocka ut enskilda delar av mönstret och använda var för sig.

Mönstret kan också användas som bildhållare, men tänk på att vissa bilder kan bli svåra att använda i mönstrets oregelbundna former och ”gluggar”. Det brukar vara enklare att använda enskilda delar av mönstret som bildhållare än att använda hela mönstret.

Mönstret för digital användning (Zip-fil) Zip, 7.2 MB.

Mönstret för tryckt material (Zip-fil) Zip, 7.2 MB.