Västerås stads grafiska profil

Västerås stads logotyp med stadsvapnet är vårt viktigaste visuella kännetecken.
Logotypen ska därför alltid finnas med, tydligt, i all vår kommunikation.

Logotypen får inte ändras, förutom storleksmässigt. Minsta tillåtna storlek på logotypen är 15 mm hög (stadsvapen + text). Förhållandet mellan ­skölden och texten är fast och proportionerna får inte ändras. Det är aldrig ­tillåtet att lägga till någon mer text under Västerås stad i logotypens grundform.

Logotypen finns i två varianter. Grundformen har texten centrerad under skölden, medan den alternativa varianten har texten till höger om skölden.

Färger är ett av de absolut starkaste redskapen för att stärka och bibehålla en identitet. Den mörkblå färgen är basfärgen för Västerås stad. Övriga färger är komplementfärger. Vi försöker alltid ha något mörkblått med. I andra hand kommer den ljusblå färgen. Mörkblått, ljusblått och vitt är de färger som vi oftast använder tillsammans i Västerås stad.

Den mörkblå kulören ger stadga och balanserar upp färgskalan. Både den ljusa och mörka blå tillhör samma familj som den klarblå kulören i vår logotyp.

Det går utmärkt att arbeta med transparens för de olika färgerna. Komplementfärgerna går även bra att tona i olika grad. Den mörkblå färgen är bäst otonad.

Färgerna i logotypen är avsedda för just logotypen. I undantagsfall kan även de användas som komplementfärger.

Precis som med färger kan val av typsnitt vara något som stärker en identitet. Genom att alltid använda samma typsnitt lär vi betraktaren att förknippa typsnittet med Västerås stad som avsändare.

Västerås stads huvudtypsnitt är ­Frutiger, i en variant som är något ihoptryckt på bredden och heter Condensed. Det är ett rakt ­typsnitt, utan klackar på bokstäverna.

Det vi använder oftast är Light, den tunnaste varianten, både till rubriker och brödtext. Men det går bra att variera med övriga varianter inom samma familj.

En del saker finns det färdiga mallar för. Igenkänningen ökar när alla i Västerås stad gör på samma sätt. Dessutom är det
mer effektivt att använda en gemensam mall, istället för att alla ska skapa egna varianter.

• Alla anställda i Västerås stad kan ladda ner en uppsättning av mallar för dokument i Word, Excel och Powerpoint. De mallarna finns under menyn dynamictemplate i respektive program. I Word finns mallar för till exempel brev, rapporter, styrdokument och månadsblad. I Excel finns mallar för bokföringsorder och adresslistor. I Powerpoint finns en presentationsmall med några olika layouter.
• I Microsoft Outlook lägger alla anställda in en signatur som automatiskt avslutar e-postmeddelanden. Signaturen ska ha typsnittet Calibri i 11 punkters storlek. Personens namn ska vara i fet stil och övriga uppgifter i normal stil (se bild nedan).
• Vissa produkter, som visitkort, går att beställa online via Västerås stads intranät.
• Enhetliga namnskyltar finns att beställa via Västerås stads inköpsportal, VIP.

I det här avsnittet har vi valt att visa olika exempel på material som följer den grafiska profilen. Västerås stads grafiska profil ger utrymme för stor variation, men vissa inslag är återkommande och viktiga för igenkänningen (till exempel den mörkblå färgen, logotypen och typsnittet). Hämta inspiration från våra exempel och reflektera gärna över vad det är som gör att allt känns som Västerås stad, trots olikheterna.

För mer inspiration och exempel, kontakta Västerås stads kommunikationsenhet.

Film är en viktig del av Västerås stads kommunikation. Det finns ett antal olika verktyg för att producera film, och de färdiga filmerna kan sedan användas i flera olika kanaler.

Västerås stads grafiska profil gäller även för film, men ibland kan det finnas begränsningar i verktygen som gör att det inte går att ha rätt typsnitt eller exakt rätt färger. I de fallen väljer vi typsnitt och färger som är så lika profilens som möjligt.

Oftast finns Västerås stads logotyp med i övre högra hörnet av bilden genom hela filmen. Sedan avslutas filmerna med en mörkblå färgplatta med en större variant av logotypen centrerat i bild.

Arbetskläder

Arbetskläder finns att beställa för de yrkesgrupper som behöver det. Alla arbetskläder beställs hos upphandlad leverantör och trycket är enligt mall. Här visar vi några exempel på kläder och tryck, men fler varianter finns att välja mellan hos leverantören.

Vissa verksamheter inom Västerås stad har en egen grafisk profil. Det gäller skolverksamheterna, biblioteket, kulturskolan och våra museiverksamheter. Anledning är att verksamheterna är mer konkurrensutsatta och därför tydligare behöver utmärka sig i sin marknadsföring och profilera sig som något eget.

Kontakta den specifika verksamheten för mer information om deras grafiska profil.

Västeråsmärket är avsett att stärka bilden av Västerås som ort. Det kan användas av Västerås stad, men även av andra aktörer som vill vara med och skapa en positiv bild av orten.

Ladda ned västeråsmärket som eps

Märket används alltså som avsändare när vi marknadsför orten Västerås (i motsats till organisationen Västerås stad). Det är möjligt att använda både Västerås stads logotyp och västeråsmärket i en och samma produkt, men om de förekommer på samma yta ska en av dem ha en mer framträdande roll.